Internetnutzer sind eine solvente Zielgruppe
Die jüngere Altersstruktur der Internetnutzer wirkt sich auch auf die Beschäftigungsstrukturen aus. Unter den Onlinern ist ein höherer Anteil an berufstätigen und in Ausbildung befindlichen Personen anzutreffen als in der Gesamtbevölkerung. Umgekehrt zählen bei den Internetnutzern nur 7,14 Millionen Menschen (17,8 Prozent) zu den nicht oder nicht mehr Berufstätigen, in der Gesamtbevölkerung gehören 23,21 Millionen (35,8 Prozent) zu dieser Personengruppe.

Die Internetnutzer verfügen über eine große Kaufkraft. Mit 22,61 Millionen hat über die Hälfte von ihnen ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.000 Euro und mehr. Umgekehrt liegt das Haushalts- nettoeinkommen nur bei 17,62 Millionen der Internetnutzer unter 2.000 Euro. Diese Gruppe der weniger solventen Haushalte ist in der Bevölkerung mit 32,55 Millionen Menschen fast doppelt so groß.

Die Mehrheit der Internetnutzer kommt aus Mehrpersonenhaushalten: Mit 21,94 Millionen Usern leben 54,5 Prozent in Haushalten mit 3 und mehr Personen, 31,2 Prozent gehören zu 2-Personen-Haushalten und nur 14,2 Prozent stellen einen Single-Haushalt dar.


Lesebeispiel: 64,5% aller Internetnutzer (WNK) sind berufstätig, bei der Gesamtbevölkerung sind es 52,7%. Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 115.750 Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Thematische Nutzungsschwerpunkte
Charakteristische Online-Aktivitäten sind Kommunikation, Information und Transaktion. Diese Betätigungen spiegeln sich auch in dem Ranking der genutzten Inhalte und Applikationen wider: An erster Stelle steht für 87,4 Prozent (35,16 Millionen) der Internetnutzer das Senden und Empfangen von privaten E-Mails, gefolgt von der Recherche in Suchmaschinen oder Web-Katalogen bei 86,3 Prozent (34,72 Millionen) der User.

Über die Hälfte der Onliner nutzt globale bzw. regionale oder lokale Nachrichten, E-Commerce sowie Online-Banking. Damit greifen durchschnittlich rund 23 Millionen Menschen auf diese Angebote zu und führen bislang offline erledigte Aktivitäten jetzt auch im Internet aus.


Lesebeispiel: 62,9% aller Internetnutzer (WNK) nutzen mindestens gelegentlich Nachrichten zum Weltgeschehen. Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Wie häufig nutzen Sie die folgenden Informationen oder Angebote: häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

(Quelle: AGOF internet facts 2007-III)
Weitere Informationen zur Internetnutzung in Deutschland finden Sie auf der Website des AGOF e.V.